สารบัญ:
- คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณเป็นจุดโฟกัส
- เพิ่มผลกระทบของคุณให้มากที่สุดโดยใช้ข้อมูลขั้นต่ำ
- การศึกษาแสดงให้เห็นว่าการอุทธรณ์ต่ออารมณ์ความรู้สึกของผู้คนมากกว่าความรู้ความเข้าใจของบุคคลนั้นมีประสิทธิผลมากยิ่งขึ้นในการทำให้พวกเขากระทำได้และเรื่องราวเกี่ยวกับบุคคลสัมผัสอารมณ์ความรู้สึกของผู้อ่านมากขึ้นกว่าสถิติอย่างมาก เหตุผลก็คือสถิติเป็นนามธรรม พวกเขาจัดการกับคนและเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น
Infographic เรียกการดำเนินการคือ ประเภทของภาพที่แสดงให้เห็นถึงบางจุด แต่ยังมีงานที่ใหญ่กว่า: กระตุ้นผู้อ่านให้ดำเนินการ การแสดงภาพของปัญหาอาจทำให้ปัญหารู้สึกได้ง่ายและรวดเร็วกว่าคำพูดเพียงอย่างเดียวนั่นคือเหตุผลที่องค์กรแสวงหาผลกำไรและองค์กรการกุศลใช้กราฟิกประเภทนี้บ่อยๆเพื่อขอรับบริจาคหรือทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมในเหตุของพวกเขา
เนื่องจากเป้าหมายหลักของ Infographic เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจคือการทำให้ผู้คนดำเนินการข้อมูลที่คุณเลือกและวิธีจัดระเบียบข้อมูลนั้นต้องได้รับการปรับแต่งเพื่อวัตถุประสงค์ดังกล่าว ทำให้กราฟิกเรียกร้องให้ดำเนินการแตกต่างไปจากกราฟิกที่สร้างขึ้นโดยกล่าวไปกับบทความในหนังสือพิมพ์
ในกรณีที่วิทยานิพนธ์ของกราฟิกข่าวอาจมีนัย แต่ไม่ได้ระบุไว้อย่างชัดเจนวิทยานิพนธ์ของ Infographic คำกระตุ้นการตัดสินใจจะถูกสะกดให้เด่นชัด Infographic การเรียกร้องให้ดำเนินการที่แข็งแกร่งยังมีแนวโน้มที่จะลดความแตกต่างในรูปแบบตรงๆ
คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณเป็นจุดโฟกัส
ใน Infographic แบบเรียกร้องให้ดำเนินการคุณอาจต้องการดึงดูดผู้อ่านให้เป็นศูนย์กลางของความสนใจ สถานที่แรกที่ผู้อ่านควรลืมคือการโทรที่นำพวกเขาไปทำ คิดอย่างนี้: ถ้าคุณมีตาอ่านของคุณเพียงหนึ่งวินาทีคุณต้องการข้อความที่พวกเขาเดินไปด้วยจะ "ไป! พระราชบัญญัติ! "
ข้อมูลที่คุณนำเสนอตอนนี้ตกอยู่ในบทบาทสนับสนุนมากขึ้น: ช่วยให้ผู้อ่านอ่านได้ องค์ประกอบการออกแบบที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้คืออสังหาริมทรัพย์ที่ตั้งและสีมีความสำคัญมากในขณะที่คุณออกแบบโฆษณากระตุ้นการตัดสินใจและแผนภูมิใด ๆ ที่คุณรวมอยู่ด้วย
เพิ่มผลกระทบของคุณให้มากที่สุดโดยใช้ข้อมูลขั้นต่ำ
Infographic เรียกร้องให้ดำเนินการจำเป็นต้องถ่ายทอดข้อความอย่างรวดเร็วและสั้นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
ประเด็นก็คือการไม่ให้มุมมองที่ซับซ้อนของหัวข้อที่ซับซ้อน แต่เพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ
ตัวอย่างเช่นสมมติว่าคุณมีลูกค้าที่ต่อสู้กับความยากจนในเมืองหนึ่ง ๆ และคุณมีข้อมูลที่แสดงถึงการเพิ่มขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไปในช่วง 20 ปีที่ผ่านมาในอัตราความยากจนของเมืองนั้น คุณสามารถแสดงอัตราดังกล่าวได้โดยใช้สาย สายไข้ - บรรทัดที่แสดงการเปลี่ยนแปลงในค่าเดียวเมื่อเวลาผ่านไป
รูปด้านล่างแสดงเส้นไข้ด้านซ้าย หรือคุณสามารถสร้างแผนภูมิแท่งเต็มรูปแบบ แต่ไม่เหมาะสำหรับข้อมูลนี้เนื่องจากการเพิ่มขึ้นทีละน้อยจะไม่ได้ ดู อย่างมาก
ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับกราฟิกนี้ใช้แผนภูมิแท่งที่มีเพียง 2 แท่งเท่านั้น (แสดงอยู่ด้านขวาในภาพด้านบน): อันดับแรกที่แสดงเปอร์เซ็นต์ของประชากรที่อาศัยอยู่ในความยากจนในปีแรกของชุดข้อมูลและ วินาทีที่แสดงประชากรเดียวกันในปีสุดท้ายของชุดข้อมูล
(คุณอาจต้องการทดสอบกับภาพจริงของคุณเพื่อดูว่าแนวทางใดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในสถานการณ์ของคุณ) ความยากจนที่เพิ่มขึ้นจะเป็นไปอย่างรวดเร็วและเห็นได้ชัดทันทีทำให้ต้องเร่งด่วนมากขึ้น คุณสามารถเห็นความแตกต่างระหว่างสองวิธีในรูปด้านบนและคุณได้รับผลกระทบโดยการตัดข้อมูลทั้งหมดในระหว่างและใช้ภาพเพื่อเน้นการเปลี่ยนแปลง
การศึกษาแสดงให้เห็นว่าการอุทธรณ์ต่ออารมณ์ความรู้สึกของผู้คนมากกว่าความรู้ความเข้าใจของบุคคลนั้นมีประสิทธิผลมากยิ่งขึ้นในการทำให้พวกเขากระทำได้และเรื่องราวเกี่ยวกับบุคคลสัมผัสอารมณ์ความรู้สึกของผู้อ่านมากขึ้นกว่าสถิติอย่างมาก เหตุผลก็คือสถิติเป็นนามธรรม พวกเขาจัดการกับคนและเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น
แต่บุคคลรวมทั้งคนที่คุณพยายามปลุกระดมให้กระทำไม่ได้ระบุกับประชากรทั้งหมด: พวกเขาระบุตัวตนกับบุคคลอื่น ประเด็นนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณกำลังสร้างกราฟิกสำหรับองค์กรที่ไม่หวังผลกำไรหรือองค์กรการกุศลที่เรียกร้องเงินบริจาค แสดงให้ผู้อ่านชะตากรรมของประเทศในแผนภูมิไม่ก่อให้เกิดการตอบสนองเช่นเดียวกับการแสดงให้เห็นถึงสภาพของเหยื่อที่สามารถระบุตัวตนได้ ในความเป็นจริงการศึกษาในปี 2007 โดยศาสตราจารย์ของมหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนียมีชื่อว่า "ความเห็นอกเห็นใจและความใจดำ: ผลกระทบจากการปรึกษาหารือเกี่ยวกับการบริจาคให้กับผู้ที่ตกเป็นเหยื่อและสามารถระบุตัวตนได้ "
นักวิจัยพบว่าแม้แต่การรวมข้อมูลทางสถิติไว้ข้างเรื่องราวของเหยื่อที่สามารถระบุตัวได้ก็ทำให้มีการบริจาคน้อยลง Takeaway: กุศลให้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับเหตุผลจึงน่าสนใจให้เหตุผลจะไม่ทำงาน หลีกเลี่ยงหัว (ตรรกะ); ไปทางขวาสำหรับหัวใจ (อารมณ์) ดังแสดงในรูปนี้
